O evento junta várias personalidades para discutir o estado atual da atividade turística, o papel do turismo enquanto fator de desenvolvimento territorial e as suas perspetivas de futuro.

Para Francisco Calheiros, presidente da Confederação do Turismo de Portugal, “o turismo é hoje a maior bandeira de Portugal no mundo e um motor essencial da economia" nacional.

"Queremos que esta conferência seja não só um momento de reflexão sobre os desafios e oportunidades do setor, mas também uma afirmação de confiança no futuro. O tema ‘Turismo é Portugal’ traduz exatamente essa visão: mostrar que o Turismo é mais do que uma atividade económica, é identidade, cultura e coesão social, laboral e territorial”, sublinhou.

Por seu lado, o presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e do Ribatejo, José Santos, salientou a "satisfação em acolher no Alentejo um evento desta dimensão, que reforça o papel da região como destino turístico de excelência e como espaço de encontro entre cultura, património e inovação".

"O Turismo tem sido determinante para a valorização do território e das comunidades e esta conferência é mais uma oportunidade para projetarmos o Alentejo a nível nacional”, sustentou.

A conferência contará, na sessão de abertura, com o primeiro-Ministro, Luís Montenegro, o presidente da Câmara Municipal de Grândola, António Figueira Mendes, o presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e do Ribatejo, José Manuel Santos e o presidente da CTP, Francisco Calheiros. O Presidente da República, Marcelo Rebelo de Sousa, presidirá à sessão de encerramento.

O 'keynote speaker' da conferência será o ministro Adjunto e da Reforma do Estado, Gonçalo Matias, ao qual se seguem dois painéis de debate.

“Horizonte 2035: “Turismo como motor de transformação da sociedade portuguesa” será o tema do primeiro debate, que contará com a presença de Pedro Machado, secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Miguel Maya, CEO do Millennium BCP; e Rui Miguel Nabeiro, CEO da Delta Cafés.

Já no segundo painel de debate sobre o tema “Alentejo: Turismo, Cultura e Competitividade Territorial” estarão presentes o presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade, a presidente da Associação Évora 2027, Maria do Céu Ramos, e a CEO da Herdade da Malhadinha, Rita Soares.